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吉林避暑“進化論”
2019-07-24 14:36:14 來源:中國吉林網

  7月5日,在第三屆消夏避暑全民休閑季暨吉林非物質文化遺產節開幕式上,省委副書記、省長景俊海指出,加快構筑吉林文旅新亮點,夯實吉林經濟新引擎,展現吉林形象新魅力,走出一條具有吉林特色的新時代振興之路。

  吉林文旅人勇挑重任,發揮資源優勢、釋放創新潛力、補齊消費短板、兌現“清爽”價值,用一場橫空出世的創意,讓兩個“世界”相遇。

  一個廢棄的水廠,連續10晚舉行10場大型展演,每場吸引上萬名觀眾。在隨后的幾十天里,這座藏身于長春市腹地的工業遺址公園,還將被陸續注入消夏音樂會、文旅主題推介活動、大學生文藝匯演、戲劇票友會、扶貧超市等新活力。

  將長春水文化生態園(以下簡稱“水園”)與“城享·22℃的夏天”系列活動這兩個分別代表著環境品質和人文風情的要素“+”在一塊兒,烹出誘人的城市避暑休閑“面包”,是吉林文旅人的創新之作,業內人士稱其為吉林避暑模式新探索。

  避暑模式,它能給吉林避暑產業帶來多少遐想?將為我省避暑經濟繁榮帶來哪些可能?讓我們探訪蝶變中的水園,透視文旅融合理念如何“連接”生態和人文兩個世界。

  建立避暑產品體系

  既有生態資源,更有人間煙火

  厘清歷史,方能通曉當今。

  2017年,吉林旅游人首次以“清爽吉林·22℃的夏天”為名,亮出我省避暑旅游的生態牌。通過馬不停蹄地開展宣傳推介,讓人們了解在吉林廣袤的綠水青山間,具備著涼爽的避暑資源。

  去年,我省重新定義22℃,以《關于壯大避暑休閑產業的實施意見》強化產業政策引領,從宏觀上構建吉林避暑產業體系,形成吉林旅游“聯動冬夏,帶動春秋,驅動全年”的發展態勢。

  今年,是我省避暑產業系統化發展的第三個年頭,也是我省文化和旅游系統全面融合的首個避暑季。

  省文化和旅游廳廳長楊安娣告訴記者,避暑產業可持續發展絕不能單單依賴生態資源。作為聯動一二三產業整合發展的動力產業,具有品質感的文旅產業,要與生態文明和經濟社會協調發展。近幾年,吉林避暑相繼樹立了直觀的生態資源形象,搭建了“理性”的產業體系“骨骼”,今年,將推動建立完善避暑產品體系。從6月至10月,全省各地將陸續開展近500項消夏避暑活動,直接回答游客到吉林避暑玩兒什么、怎樣玩兒的疑問。

  眾所周知,旅游產品結構的豐度、產品層次的厚度以及服務水平的深度,是連接資源與客源的重要指標。

  文旅融合為推動吉林避暑經濟縱深發展帶來了前所未有的機遇和想象空間,也是我省打造避暑產品體系的突破口和著力點。

  圍繞“生態休閑、文化消夏”主題,7月5日,省文化和旅游廳在長春拉開第三屆消夏避暑全民休閑季的帷幕。在開展了“駕紅旗車·游精彩吉林”等深度體驗活動的同時,首次推出為期9天的吉林非物質文化遺產節。非遺節吸引了國內外數千名非遺工作者走進劇場、公園、街區、圖書館,為10余萬人次的市民游客奉上了豐富多彩的非遺表演、傳統手工藝展示、講座等。

  生成避暑休閑文化

  培育主客共享的生活場景

  如何讓吉林避暑產品符號更為具象化?吉林文旅人給出了“生成吉林避暑休閑生活方式,讓吉林文化認同形成共識”的答案。

  其實,梳理近幾年我省文旅產業高質量轉型的脈絡,不難看出,挖掘、整合、重構最具吉林代表性的資源,用文化“軟實力”講述吉林振興“硬實力”故事的創新路徑——

  去年,雪博會上,我省提出“冰雪絲綢之路”,生成了恢弘壯闊的吉林冰雪文化;今年,依托地域和特產資源繁衍出吉林的地域文化,我省文旅人跟杭州市民一起“過大年”,在陜西推介“人參文化”,去浙江展現“松花石文化”,成為現象級“爆款”,令人刮目相看。

  這個避暑季,對于吉林避暑產品文化認同空缺的短板,吉林文旅人開啟了想象力,推出“城享·22℃的夏天”“鄉約·22℃的夏天”“景遇·22℃的夏天”三部曲,打造城市、鄉村、景區文旅高地。其中,城享板塊就是要培育城市文旅主題街區。推行初期,省文化和旅游廳在水園打響了第一戰。

  中國旅游研究院院長戴斌曾說,城市形象和游客感知,是城市整體由內而外散發出的氣質,它需要由行政主體與市場主體、社會機構和社區居民共同建設。

  水園的前身,是南嶺凈水廠。去年下半年,褪去凈水功能的老水廠完成了施工改造,以生態公園的全新形象重新開放。盛夏時節走進水園,凈水、絮凝車間還在,卻不再轟隆作響。楊樹、柳樹、松樹郁郁蔥蔥,不時可聽見鳥兒在林間鳴叫。

  景觀設計師黃建軍介紹,本著保護生態綠化資源、尊重歷史文化遺跡、塑造城市生態活力的原則,水園由水生態活力區、歷史文化博覽區、文創辦公區、城市活力嘉年華和藝術文化中心五大功能區構成。

  長春市城投集團相關負責人告訴記者,作為工業遺址公園,水園常年對外免費開放。園區的植被富集、建筑風格獨具特色,受到周邊住戶的喜愛。但是,憑企業一己之力,想將其打造成城市文旅經濟高地,并非易事。

  省文旅廳一直在尋覓打造文旅主題街區樣板的突破口,這正與水園的規劃發展方向不謀而合。

  于是,這個7月,抖空竹、高高蹺、天橋中幡等難得一見的非物質文化遺產項目,鼎豐真糕點、朝鮮族打糕等非遺美食,關氏滿族剪紙、李氏滿族刺繡等傳統工藝,以及琵琶、古琴、古箏等傳統音樂,長鼓舞、高高蹺等傳統表演齊齊亮相水園。連續10晚的10場文藝演出空前成功,人們里三層外三層地圍聚在水園藝術廣場。

  7月14日傍晚,長春有雨。不過,當晚的電音節如期舉行。19時至21時,上萬觀眾在雨中跟著音樂節拍搖擺,盡情享受著夏夜的涼爽和先鋒音樂的時尚色彩。

  “明晚水園見!”

  “來水園看演出,席地而坐,放飛自我。”

  從互聯網世界的“朋友圈”,到現實生活的好友相聚,一時間,去水園看演出成為長春人津津樂道的話題。

  “在全域旅游視野下,不僅要服務于游客,更要引導更多市民融入吉林避暑休閑生活方式,從而培育主客共享的避暑休閑生活場景。”賈鑫介紹。

  長春大學旅游學院曹晶評價,生活場景體驗,往往比城市形象硬廣告更具說服力。活動拉近了吉林避暑休閑文化與市民游客的距離,其背后是吉林避暑產業內涵變化帶來的注重抵達率的體驗升級。

  水園經濟裂變

  我省避暑經濟“進階”的多種可能

  吉林省新一輪全面振興缺什么?如何擺脫“工業一柱擎天,結構單一”的“二人轉”短板?

  近年來,我省堅定信心謀求轉型,積聚以服務業推動產業結構優化升級的新動能。作為現代服務業的龍頭,吉林文旅產業正在以高質量發展牽動著全省經濟轉型的步伐。

  這個避暑季,吉林文旅人是怎樣推動避暑經濟“進階”的?

  自6月下旬到7月中旬,記者多次去水園“踩點”,近距離觀察水園的變化,答案浮出水面——

  7月6日正午,水園非遺美食街區里,臨江市彪哥食品公司銷售經理張香文正在忙著補貨。前一天,手工煎餅走俏,4個小時收入逾千元,直逼該企業在臨江專賣店的日均營業額。

  “這兩天詢價、想學刺繡的人太多了。虎頭鞋賣了幾十雙,比我實體店一周賣的還多,手工藝品也可以做成旅游商品。”避暑“流量”遠超預期,讓李氏滿族刺繡第四代傳承人徐桐思考著產品轉型。

  6月末,水園位于凈水路上的入口處,只有兩個攤位在售賣冰淇淋;到了7月11日,已聚集了烤冷面、冷飲、爆米花、烤腸等10多個攤位。

  7月12日傍晚5點多,與水園隔街相望的居民區的一家小賣店門庭若市。“這幾天看演出的人老多了,水和冰糕賣得好。可樂以前3天賣不上1箱,現在一天能賣三四箱,都凍(冷藏)不過來了。”店主王阿姨樂得合不攏嘴。

  7月13日21時許,演出謝幕。很多市民沒有著急離開,主動幫忙整理場地里的塑料凳子。“好事兒,好事兒。之前只是偶爾來散散步。算上今天,我都連著來4天了。我愛看京劇,其他演出也好看。人不怕多,環境保護、噪音、安保這些配套跟上就好。人多才熱鬧啊!”市民邱先生和愛人王女士由衷地感慨。

  城市也好,鄉村也罷,向基于文化認同的旅游目的地轉型,就要以開放、包容的格局來共享基礎設施、公共服務和資源空間。旅游格局打開了,消費增長自然隨之而來。

  省文旅廳相關負責人說,避暑產業是以人流帶動客流、以客流帶動商流、以商流帶動資金流的經濟體力。將水園培育成區域文旅高地,為其輸送文旅活動只是第一步。設想一下,水園的30多棟建筑若能變成文創、藝術、時尚等產業的集聚地,周邊配套的餐飲、交通的轉型升級之路還會遠嗎?如果將水園看作是我省避暑經濟的“毛細血管”,那么,將文旅融合模式通過本土化、地域化的研判,因地制宜地去跨界、去“加載”到鄉村、景區、城市,又將形成怎樣的“調結構、穩增長、擴消費”格局?

  基于這種思路,這個避暑季,省文化和旅游廳強化機遇意識、市場意識、創新意識,打造文旅經濟增長極。

  “造物育人”的水園現象有跡可循,讓記者不僅聯想到德國的魯爾工業區、北京的798藝術區,還有北京、上海、廣州、西安的繁華夜景。不論從工業園區轉型角度,還是從本土化文旅融合角度,或是從文旅產業外延效應來說,水園經濟的迅速崛起,無疑為我省和諧發展避暑休閑經濟探出了一條新路。

  當這幅以點帶面、串點成線、連線成面的避暑藍圖在眼前徐徐展開之時,我省避暑經濟騰飛的多重可能,變得清晰可見。

  就在幾天前,全省文旅產業推進會議召開,省文化和旅游廳各業務處室負責人、省內各地文旅產業帶頭人圍繞避暑和冰雪經濟說思路、聊經驗。

  聽說,“英雄城”四平市亮出了啤酒之城新名片;

  聽說,吉林市正在謀劃沿著山脈、沿著江堤的避暑體驗“長廊”;

  聽說,山花爛漫的長白山正在全力以赴籌備森林音樂節;

  聽說,資源枯竭型城市遼源市,也在深耕“梅花鹿之鄉”和襪業城的特色之旅……

  一時間,水園“蝶變”掀起的避暑經濟裂變漣漪,似乎已在白山松水間蕩漾開去。

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